Cuando se trata de marketing por correo electrónico, el uso de imágenes es de suma importancia. Por supuesto, puede seleccionar el contenido perfecto para sus suscriptores con la ayuda de herramientas, pero ¿Qué pasa si las imágenes no logran dejar un impacto en sus mentes? Ahí es donde entra en juego el rich media.
La mayoría de los especialistas en marketing crean contenido visual en forma de infografías, fotografías y gráficos. De igual manera, los especialistas en marketing por correo electrónico apenas envían mensajes de texto sin formato en la actualidad. Pues, a pesar de qué el correo pueda tener un texto atractivo y personalizado, no es suficiente para atraer al lector.
Es por ello que es importante añadir elementos de Rich Media, puesto que no solo atraerás la atención del suscriptor, sino que también se informarán sobre el tipo de servicios que ofreces, alentando al destinatario a hacer clic en el CTA.
Ahora, entenderemos cada elemento de Rich Media uno por uno.
1. Imágenes estáticas
Mientras usas imágenes estáticas, asegúrate de que sean relevantes para el contenido y conviertan el correo en algo más impactante. Las imágenes deben ayudarte a comunicar de manera más efectiva y hacer que las personas hagan clic en el llamado a la acción (CTA) después de leer el correo electrónico.
Algunos especialistas en marketing incluyen imágenes para exhibir sus productos, mientras que otros las usan simplemente por atractivo visual. Independientemente de la razón por la que las uses, siempre debes colocar un texto alternativo adecuado.
Nunca envíes un correo electrónico con solo una imagen y sin texto. Activará filtros de correo no deseado y dificultarás la entrega de tu correo electrónico. Una proporción ideal de texto a imagen es 80:20, si deseas evitar estos factores desencadenantes de spam y mantener una tasa óptima de entrega de correo electrónico.
2. GIF
Los GIF no son más que imágenes animadas. Estas animaciones dan vida al correo electrónico y dejan un profundo impacto en la mente del lector. Con la ayuda de un GIF, puedes demostrar un concepto complejo sin ocupar demasiado espacio.
Hubo un momento en que los GIF tenían una compatibilidad limitada en los clientes de correo electrónico. Sin embargo, los clientes de correo electrónico han evolucionado y es por eso que cada vez más especialistas en marketing por correo electrónico se han abierto a utilizar animaciones en sus correos electrónicos.
La industria de viajes, del comercio electrónico, de las telecomunicaciones y varios otros sectores pueden beneficiarse mucho al usar GIF en sus correos electrónicos.
De igual manera, el uso de GIF en correos electrónicos es una gran idea para el marketing por correo electrónico basado en ocasiones o festividades. Ya sea en Navidad, Año Nuevo o el cumpleaños del suscriptor, puedes enviar un correo electrónico animado para llamar la atención del suscriptor y hacer que realice la compra.
3. Cinemagrafías
Las cinemagrafías dan vida a ese momento para el usuario. Si bien los GIF generalmente se cortan de un video y emulan animaciones en un bucle, las cinemagrafías son fotografías en movimiento. En estas animaciones, el bucle se ve perfectamente interminable y hace que el correo electrónico parezca surrealista.
4. Videos
Según las estadísticas, una combinación de video y correo electrónico genera una tasa de clics más alta y aumenta las conversiones. Puedes usar videos en correos electrónicos para explicar el uso de un producto, transmitir la historia de su marca y entretener a sus suscriptores.
Existen dos enfoques para usar videos en correos electrónicos. En el primero, simplemente utilizas la imagen en miniatura del video con un botón «Reproducir». Al hacer clic en la imagen, el destinatario será redirigido a la página de destino o YouTube, donde podrá verla. Otro enfoque es insertar el video directamente en el correo electrónico para que el suscriptor pueda verlo desde la bandeja de entrada.
Con nuevas innovaciones en el campo del diseño de correo electrónico, es de suma importancia crear correos electrónicos que llamen la atención. Al utilizar rich media, no solo puedes destacarte en la bandeja de entrada de los suscriptores, sino también atraerlos.
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